Mercado de Apuestas Online en España: Cifras DGOJ y Tendencias 2025

El mercado español de apuestas online cerró 2025 en 1.700 millones de GGR

Hay una cifra que define el estado del mercado de apuestas online en España en 2025: 1.700,55 millones de euros de ingresos brutos de juego (GGR). Un 17 % más que en 2024. No es un mercado estancado ni uno que dependa de un puñado de eventos deportivos – es un ecosistema en expansión donde cada segmento crece, donde la inversión de los operadores aumenta, y donde deportes como el pádel pasan de anécdota a categoría relevante.

Como apostante de pádel, estos números macro me importan porque determinan el contexto en el que opero. Un mercado que crece atrae más operadores, más competencia entre ellos, mejores cuotas y más mercados disponibles. Lo que era un panorama de tres o cuatro operadores cubriendo pádel hace cinco años es hoy un ecosistema con creciente diversidad de opciones. Entender las tendencias del mercado español me ayuda a anticipar como evolucionara la oferta de apuestas de pádel en los proximos años.

Evolución del GGR: de 2020 a 2025

El crecimiento del mercado no ha sido lineal – ha tenido aceleraciones que coinciden con eventos regulatorios y deportivos.

En 2024, el GGR alcanzó los 1.454,6 millones de euros, un 17,6 % más que en 2023 – un máximo histórico en ese momento. El segmento de apuestas deportivas fue el motor principal: las apuestas ordinarias crecieron un 23,69 % y las apuestas en vivo un 24,05 %. El live betting, que es precisamente donde más valor encuentro en pádel, fue el segmento que más creció dentro de las apuestas deportivas.

En 2025, el GGR saltó a 1.700,55 millones, confirmando la tendencia de crecimiento acelerado. Las apuestas deportivas representaron el 41,1 % del total – unos 698 millones de euros, con un crecimiento del 14,9 % respecto a 2024. El sector de casino online también creció, pero a menor ritmo, lo que indica que las apuestas deportivas están ganando peso relativo dentro del mix.

El cuarto trimestre de 2024 fue especialmente revelador: el GGR de ese trimestre alcanzó los 409,33 millones de euros, con el segmento de apuestas generando 177,12 millones (43,28 % del total) y un crecimiento interanual del 54,39 %. Ese crecimiento explosivo coincidio con el efecto de la restauración de los bonos de bienvenida tras la sentencia del Tribunal Supremo de abril de 2024 y con una temporada deportiva intensa.

El segmento de apuestas deportivas: motor del crecimiento

Las apuestas deportivas llevan tres años como el segmento de mayor crecimiento dentro del juego online en España. Y dentro de las apuestas deportivas, el live betting es la estrella.

El crecimiento del 24,05 % de las apuestas en vivo en 2024 no es casual. El apostante español se ha acostumbrado a apostar mientras ve el evento – y los operadores han invertido masivamente en mejorar la experiencia de apuestas en directo: cuotas que se actualizan más rápido, más mercados en vivo, mejores apps móviles. Para el pádel, esto se traduce en una oferta de live betting que hace tres años no existía y que hoy cubre al menos los partidos principales de Major y P1.

El mercado podría alcanzar los 34.000 millones de euros para 2033, según proyecciones de Astute Analytica. Si esa proyección se cumple aunque sea parcialmente, el crecimiento de las apuestas deportivas arrastrara consigo a deportes emergentes como el pádel – que combina audiencia creciente, calendario denso y un perfil de apostante (joven, digital, conocedor del deporte) que coincide exactamente con el segmento demografico que más crece en las apuestas online.

Luigi Carraro quiere que los 35 millones de jugadores de pádel se conviertan en 50 millones en cinco años. Si eso ocurre, el volumen de apuestas de pádel crecerá en proporción – y los operadores que hoy cubren el pádel de forma básica tendran que ampliar significativamente su oferta para capturar ese crecimiento.

Inversión publicitaria de los operadores: 526 millones en 2024

Hay un dato que explica por qué la oferta de apuestas mejora cada año: los operadores gastaron 526,3 millones de euros en marketing en 2024, un 30,36 % más que en 2023. Más de medio millon de euros al día invertidos en captar y retener usuarios.

Esa inversión se manifiesta en promociones más agresivas, cuotas mejoradas para eventos específicos, y patrocinios de eventos deportivos. El pádel ha empezado a captar parte de esa inversión: he visto cuotas mejoradas para finales de Major de Premier Padel, freebets vinculadas a torneos de pádel, y publicidad de operadores en medios especializados de pádel.

La restauración de los bonos de bienvenida en abril de 2024 – tras la sentencia del Tribunal Supremo que anuló la prohibición anterior – inyectó combustible adicional. El Ministerio de Consumo señaló que el número de jugadores creció más de un 20 % con la vuelta de los bonos, y la inversión publicitaria de los operadores se disparó un 42 % en un año. Para el apostante de pádel, esto se traduce en más opciones de bonos y promociones aplicables al pádel.

Hay que ser realista: la mayor parte de esa inversión publicitaria se dirige al fútbol. Pero la lógica del mercado dicta que, a medida que el pádel genere más volumen de apuestas, los operadores dirigirán más presupuesto publicitario hacia el pádel. Es un ciclo que se retroalimenta: más publicidad genera más apostantes de pádel, que generan más volumen, que justifica más inversión publicitaria. Estamos en las primeras vueltas de ese ciclo, y el apostante que ya está dentro tiene la ventaja del posicionamiento temprano.

Un dato que contextualiza la magnitud de la inversión: 526 millones de euros al año en marketing significan más de 1,4 millones al día. Los operadores no gastan esas cantidades por altruismo – gastan porque cada euro invertido en publicidad genera un retorno medible en nuevos jugadores y volumen de apuestas. Y a medida que esos 459.266 nuevos jugadores que se incorporaron en 2024 maduren como apostantes, una fracción creciente descubrirá el pádel como mercado de apuestas atractivo – impulsada tanto por la popularidad del deporte en España como por la oferta cada vez más visible de los operadores.

El mercado de apuestas regulado por la DGOJ es un entorno sólido, en crecimiento y con protección real para el jugador. Para el apostante de pádel, esas condiciones son ideales: un mercado lo bastante grande como para tener opciones, pero lo bastante joven en el segmento del pádel como para que las ineficiencias sigan existiendo.